50 Jahre Nicolas Feuillatte: Wenn aus einem Event ein Markenerlebnis wird

Im März 2026 durften wir gemeinsam mit Nicolas Feuillatte das 50-jährige Markenjubiläum in Düsseldorf gestalten.

Für maimaldrei war das weit mehr als die Gestaltung einer Jubiläumsveranstaltung. Denn bei einem Corporate Event geht es für uns nicht darum, einen Raum einfach nur schön zu dekorieren.

Es geht darum, eine Marke in ein Erlebnis zu übersetzen.

Markenaufbau, den man fühlen kann.

Genau dafür verbinden wir Strategie, Atmosphäre und Events. Und das Jubiläum von Nicolas Feuillatte zeigt besonders schön, was entstehen kann, wenn all diese Bereiche ineinandergreifen.

„A Timeless Freshness“ – 50 Jahre feiern und gleichzeitig nach vorne schauen

Das internationale Kreativkonzept zum 50-jährigen Jubiläum von Nicolas Feuillatte stand unter einem Gedanken:

„A Timeless Freshness.“

Und dieser Ansatz hat uns besonders gefallen.

Denn das Jubiläum sollte ausdrücklich nicht nur 50 Jahre Unternehmensgeschichte würdigen. Vielmehr ging es darum, zu zeigen, dass Heritage und Modernität keine Gegensätze sein müssen. Die Marke beschreibt sich dabei als jung, lebendig und im Jetzt verwurzelt – gleichzeitig aber etabliert und beständig. 

Genau daraus entsteht eine spannende Aufgabe für ein Corporate Event:

Wie übersetzt man einen strategischen Markengedanken in einen Raum?

Denn ein Claim allein schafft noch kein Markenerlebnis.

Erst Farben, Materialien, Licht, Floristik, Branding, Storytelling und die vielen kleinen Berührungspunkte eines Abends sorgen dafür, dass Gäste verstehen – und vor allem fühlen – wofür eine Marke steht.

Von der Markenstrategie zum Eventdesign

Das Ziel der Jubiläumsveranstaltungen war klar definiert: Nicolas Feuillatte sollte als moderne, mutige und innovative Champagnermarke erlebbar werden.

Und genau an diesem Punkt beginnt für uns Eventdesign.

Nicht mit:

„Welche Blumen stellen wir auf die Tische?“

Sondern mit:

„Welche Geschichte soll dieser Raum erzählen?“

Für das Jubiläum in Düsseldorf haben wir deshalb unterschiedliche Gestaltungselemente zu einem gemeinsamen Gesamtbild verbunden – von der Tischdekoration über Floristik und Raumlicht bis zum Branding und zur Inszenierung der 50-jährigen Markengeschichte.

Blau wird zur Atmosphäre

Eine zentrale Rolle spielte dabei natürlich die Farbe Blau, die Leitfarbe des Abends – als Symbol für Frische und natürliche Eleganz. Selbst der Dresscode „Blue, Fresh & Elegant“ griff diese Markenwelt auf. 

Für uns war deshalb schnell klar:

Blau sollte nicht einfach irgendwo auftauchen.

Blau sollte den Raum prägen.

Mit im Raum verteilten LED-Bodenspots griffen wir die Corporate-Farben von Nicolas Feuillatte auf und übertrugen sie auf die Architektur. Das Licht wurde damit selbst zum Gestaltungselement. Genau diese Details machen für uns den Unterschied zwischen Dekoration und Markeninszenierung. Ein Corporate Design sollte auf einem Event nicht nur auf Menükarte, Einladung oder Logo-Wand zu finden sein.

Im besten Fall betritt man einen Raum – und weiß bereits, welche Marke man gerade erlebt.

Der erste Eindruck beginnt an der Tür

Ein Markenerlebnis beginnt nicht erst beim Dinner. Es beginnt mit dem Ankommen.

Deshalb haben wir bereits den Aufzug, den die Gäste nutzen mit in unser Konzept eingebunden. Luftballons im CI sowie eine Beschilderung führten die Gäste zum Event. Dort haben wir den Eingangsbereich mit imposanter Floristik inszeniert und so einen bewussten Übergang von draußen in die Markenwelt des Abends geschaffen.

Das ist ein Detail, das wir bei der Planung von B2B Events immer wieder wichtig finden. Der erste Eindruck eines Events entsteht nicht mit dem Hauptprogrammpunkt. Er entsteht in den ersten Sekunden.

Tischdesign mit Liebe zum Detail

Auch die Tischdekoration wurde passend zur Marke und zum exklusiven Charakter des Jubiläums entwickelt.

Dabei geht es für uns nicht darum, möglichst viel auf einem Tisch zu platzieren. Im Gegenteil.

Exklusivität entsteht oft durch die richtige Balance.

Floristik, Materialien, Farben und Proportionen müssen miteinander funktionieren – und gleichzeitig genug Raum für Kommunikation, Begegnung und natürlich Champagner lassen. Denn auch ein perfekt gestalteter Tisch erfüllt am Ende einen Zweck: Menschen sollen gerne daran zusammenkommen.

Das passt zu einem weiteren zentralen Gedanken der Marke. Das Jubiläumsevent sollte bei den Gästen Erinnerungen aus Überraschung, Freude und Verbundenheit hinterlassen und Nicolas Feuillatte mit Modernität, Mut und Geselligkeit verbinden. Und so durfte jeder Gast an diesem Abend eine Botschaft an sich selbst schreiben. Dazu gab es Stifte, Briefumschläge und einen Brief mit drei Fragen. Die Antwort erhält jeder Gast an seinem Geburtstag. Für mich bedeutet dies, dass ich noch bis Anfang November warten muss. 

Ein Fotospot, der zum Markenbotschafter wird

Ein weiteres Highlight unserer Gestaltung war der individuell inszenierte Fotospot mit Branding und Teppich im Corporate Design. Für uns ist ein Fotospot bei einem B2B Event niemals nur eine hübsche Kulisse. Er ist ein Touchpoint der Marke. Wenn Gäste dort freiwillig stehen bleiben, Bilder machen, diese teilen und später wieder ansehen, verlängert sich die Wirkung eines Events weit über den eigentlichen Abend hinaus. 

Ein gutes Event produziert also nicht nur Erinnerungen. Es produziert Markenmomente.

50 Jahre Geschichte werden Teil des Raumes

Eine unserer Aufgaben, die besonders gut zum Leitgedanken des Jubiläums passte, war die Präsentation der 50-jährigen Geschichte von Nicolas Feuillatte.

Denn 50 Jahre Markenentwicklung sind zu wertvoll, um sie irgendwo in einer Broschüre verschwinden zu lassen. Wir haben die Firmengeschichte deshalb visuell aufbereitet und auf Hartschaumplatten präsentiert, die auf Staffeleien im Raum inszeniert wurden.

Die Gäste konnten sich durch die Jahrzehnte bewegen und die Entwicklung der Marke entdecken.

Damit griff die Umsetzung einen zentralen Bestandteil des internationalen Jubiläumskonzeptes auf: „Storytelling decade by decade“. Die Geschichte von Nicolas Feuillatte sollte über einzelne Jahrzehnte erzählt und für die Gäste als Ausstellung zugänglich gemacht werden. 

Und genau darin liegt für uns die Stärke solcher Elemente:

Markengeschichte wird nicht erklärt. Sie wird erlebt.

Vergangenheit und Gegenwart treffen innerhalb eines Raumes aufeinander – ganz im Sinne von „A Timeless Freshness“.

Auch die Bar wird Teil der Markenwelt

Natürlich durfte bei einem Champagnerhaus auch die Bar nicht einfach Bar bleiben. Sie wurde ebenfalls in das Gesamtkonzept integriert und dekorativ auf die Markenwelt abgestimmt.

Denn eine konsequente Markeninszenierung erstreckt sich über mehrere Bereiche: vom Eingangsbereich über Tische und Bar bis zum Fotospot sollte eine gemeinsame visuelle Sprache entstehen. Genau dadurch fühlt sich ein Event am Ende nicht zusammengesetzt, sondern ganzheitlich an.

Warum wir bei B2B Events nicht nur an Dekoration denken

Ein Firmenjubiläum, eine Gala, ein Kundenabend, eine Produktpräsentation oder ein Corporate Event ist heute viel mehr als ein Termin im Veranstaltungskalender.

Es ist ein Marken-Touchpoint.

Und damit eine Chance, Kunden emotional an eine Marke zu binden, Geschäftspartner wertzuschätzen, Mitarbeitende zu begeistern, Unternehmenswerte sichtbar zu machen und Erinnerungen zu schaffen.

Das Jubiläumskonzept von Nicolas Feuillatte bringt diesen Gedanken sehr schön auf den Punkt: Jeder Gast sollte eine lebendige Erinnerung aus Überraschung, Freude und Verbindung mitnehmen. Die Veranstaltung selbst sollte zu einer lebendigen Feier der Marke werden – frisch, überraschend und niemals statisch. 

Das ist ziemlich genau das, was wir unter gutem Eventdesign verstehen.

Deshalb beginnt unsere Arbeit nicht mit einer Dekoliste.

Sie beginnt mit einer Frage:

Was soll ein Gast fühlen, wenn er diese Veranstaltung verlässt?

Erst danach kommen Blumen, Mobiliar, Licht, Branding und all die anderen Dinge, die aus dieser Antwort ein Erlebnis machen.

Wenn aus Dienstleistung Partnerschaft wird

Nicolas Feuillatte ist seit 2025 fester Partner von maimaldrei. Darauf sind wir besonders stolz. Denn unser Ziel ist nicht, für einen Kunden einmal ein schönes Event umzusetzen und danach zum nächsten Projekt weiterzugehen.

Wir möchten Marken kennenlernen.

Ihre Ziele verstehen.

Mit ihnen wachsen.

Und langfristig gemeinsam Erlebnisse entwickeln, die ihre Positionierung stärken.

Deshalb hatte dieser Abend für uns noch eine weitere besondere Bedeutung: Nach der Umsetzung waren wir bei der Abendveranstaltung selbst als Gäste dabei.

Für uns ist das ein großes Zeichen der gegenseitigen Wertschätzung.

Denn irgendwann verschiebt sich die Zusammenarbeit.

Aus Auftraggeber und Dienstleister wird ein Team.

Aus einem Projekt wird eine Partnerschaft.

Und manchmal stößt man nach getaner Arbeit eben gemeinsam mit einem Glas Champagner darauf an.

Drei Schwestern. Eine gemeinsame Vision.

maimaldrei ist eine Eventagentur von drei Schwestern. Aber das allein ist nicht das, was uns ausmacht. Entscheidend ist die Art, wie wir Events betrachten. Wir denken nicht in einzelnen Gewerken.

Wir denken in Gesamterlebnissen.

Strategie.
Design.
Atmosphäre.
Ablauf.
Marke.
Emotion.

Alles gehört zusammen.

Unser Anspruch ist es, unseren B2B-Kunden so viel Arbeit wie möglich abzunehmen und gleichzeitig das bestmögliche Ergebnis für ihre Marke herauszuholen.

Unsere Kunden sollen nicht verschiedene Dienstleister koordinieren und am Ende selbst dafür sorgen müssen, dass alles zusammenpasst.

Sie sollen einen Partner an ihrer Seite haben, der das große Ganze sieht.

Von der Idee bis zum letzten Detail.

50 Jahre – und jetzt?

Ein Jubiläum schaut automatisch zurück.

Wir finden aber mindestens genauso spannend, was danach kommt.

Nicolas Feuillatte beschreibt das 50-jährige Jubiläum selbst als symbolischen Meilenstein – und vor allem als Chance, zu zeigen, dass Modernität und Heritage miteinander funktionieren können. 

Genau deshalb endet unsere gemeinsame Geschichte nicht mit diesem Abend in Düsseldorf.

Im Gegenteil.

Wir haben gemeinsam noch viel vor.

Nicolas Feuillatte ist heute die führende Champagnermarke in Frankreich. Gemeinsam möchten wir daran arbeiten, die Marke auch in Deutschland weiterzuentwickeln, ihre Sichtbarkeit auszubauen und langfristig den Weg zur Marktführerschaft zu begleiten.

Dazu gehören natürlich Produkte, Vertrieb und Kommunikation.

Aber eben auch die Momente, in denen Menschen einer Marke persönlich begegnen.

Und genau diese Momente sind unser Spielfeld.

Markenaufbau, den man fühlen kann

Das 50-jährige Jubiläum von Nicolas Feuillatte zeigt für uns sehr gut, was ein modernes Corporate Event leisten kann.

Es erzählt Geschichte und schaut gleichzeitig nach vorne.

Es transportiert Corporate Design, ohne wie Werbung zu wirken.

Es bringt Menschen zusammen.

Und es verwandelt strategische Markenwerte in Farben, Licht, Floristik, Materialien, Räume und Momente.

Aus Strategie wird Atmosphäre.
Aus Atmosphäre wird Emotion.
Und aus Emotion entsteht Erinnerung.

Genau das verstehen wir unter:

Markenaufbau, den man fühlen kann.

Wir entwickeln Veranstaltungen für Unternehmen und Marken, die mehr wollen als ein schönes Event.

Für Marken, die auffallen wollen.
Die Haltung zeigen wollen.
Die Menschen begeistern wollen.
Und die verstanden haben, dass Markenbildung nicht nur auf einem Bildschirm stattfindet.

Von drei Schwestern für starke Marken.

maimaldrei verbindet Strategie, Atmosphäre und Events – und entwickelt daraus Erlebnisse, die bleiben.

Eure Marke soll man nicht nur sehen. Man soll sie erleben.

Ihr plant ein Firmenjubiläum, eine Gala, einen Kundenabend, ein Brand Event oder eine andere exklusive B2B-Veranstaltung?

Dann entwickeln wir gemeinsam ein Event, das nicht einfach nur zu eurer Marke passt, sondern eure Marke zum Erlebnis macht.

Von der strategischen Idee über Eventdesign, Floristik und Rauminszenierung bis zur Umsetzung vor Ort nehmen wir euch die Arbeit ab – und behalten dabei immer das große Ganze im Blick.

Lasst uns gemeinsam überlegen, was eure Marke erzählen kann.