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Launch-Event

Produktlaunch auf Mallorca: Wenn zwei Marken zu einer gemeinsamen Welt werden

Zwei Marken. Eine gemeinsame Kollektion. 30 Gäste. Und eine Location auf Mallorca.

Für den Launch der VIU x OH APRIL Eyewear Kooperation durften wir im April 2024 das Eventdesign im Puro Beach Club auf Mallorca entwickeln und umsetzen.

Die Aufgabe dabei: Eine Umgebung schaffen, in der die neue Brillenkollektion im Mittelpunkt steht und gleichzeitig die Ästhetik beider Marken zusammenfindet.

Weiß, Greige und Gelb bildeten die gestalterische Basis. Reduziert, sommerlich und leicht – passend zur Location und zum Produkt.

Bei einem Produktlaunch ist das Produkt der Ausgangspunkt

Wie präsentiert man eine Brillenkollektion so, dass die einzelnen Modelle Aufmerksamkeit bekommen, ohne dass die Inszenierung mit ihnen konkurriert? Genau hier begann unser Konzept.

Statt einer klassischen Warenpräsentation entwickelten wir unterschiedliche Möglichkeiten, die Brillen wie kleine Designobjekte in Szene zu setzen. Dafür nutzten wir unter anderem natürliche Materialien wie Steine. Die Präsentation blieb bewusst reduziert. Denn gerade bei einem Produktlaunch gilt für uns: Das Eventdesign soll das Produkt nicht überdecken. Es soll ihm die richtige Bühne geben.

Die neue Kollektion von Oh April wurde auf minimaoistischen Kleiderstangen präsentiert. Ein individuell geplätteter Spiegel sowie Umkleidekabinen gaben den Gästen die Möglichkeit direkt in die neuen Pieces zu springen und die neue Kollektion zu testen. Und so wurde aus dem Beach Club ein perfekter Ort für den Produktlaunch zweier Marken und ganz unterschiedlicher Produkte.

Zwei Marken brauchen eine gemeinsame gestalterische Sprache

Bei einer Kooperation reicht es nicht, zwei Logos nebeneinanderzustellen.

Die spannendere Frage ist: Wo treffen sich die beiden Marken gestalterisch?

Für VIU x OH APRIL entstand daraus eine helle, minimalistische Welt aus Weiß und Greige mit gezielten gelben Akzenten.

Auch die Floristik folgte dieser Idee: lockere Arrangements in Weiß und Creme, ergänzt um sanfte Gelbtöne. Die Blumen brachten Natürlichkeit und Bewegung in die reduzierte Produktwelt, ohne ihr die Aufmerksamkeit zu nehmen.

Branding und Beschilderung wurden ebenfalls zurückhaltend eingesetzt. Statt möglichst vieler Logos sollten einzelne Details dafür sorgen, dass sich das Event wie eine zusammenhängende Markenwelt anfühlt.

Eventdesign auf Mallorca bedeutet auch Logistik

Ein Event auf Mallorca zu gestalten klingt zunächst vor allem nach Sonne und Meer.

Hinter den Kulissen bedeutet es aber: sehr genau entscheiden, was reist mit und was wird vor Ort organisiert?

Für das Event haben wir Materialien und Ausstattung sowohl in Deutschland als auch auf Mallorca beschafft. Spiegel, Umkleideelemente, Kleiderständer, Präsentationsmaterialien und Floristik mussten recherchiert, organisiert und miteinander abgestimmt werden. Hinzu kamen Flug, Gepäck, Mietwagen und die gesamte Logistik vor Ort.

Auch die Umkleidesituation war Teil des Konzepts: Kleiderständer, Spiegel und Trennelemente wurden so zusammengestellt, dass sich der Bereich selbstverständlich in die reduzierte Gestaltung einfügte.

Genau an solchen Stellen zeigt sich, dass Eventdesign nicht bei einem Moodboard endet.

Eine Idee ist erst dann gut, wenn sie sich auch umsetzen lässt.

Hinzu kam noch eine Sprachbarriere, denn Spanisch gehört leider nicht zu den Sprachen, die sprechen. Aber auch hier zeigt sich, wie wunderbar ein großes Netzwerk ist. Liebe Caro, wir danken dir für deine Unterstützung. Muchas gracias :)

Kleine Gästezahl, große Aufmerksamkeit für Details

Mit rund 30 Gästen war der Launch bewusst persönlich angelegt.

Und gerade bei kleineren Veranstaltungen werden Details besonders sichtbar.

Wie werden die Brillen präsentiert? Wo stehen Spiegel? Wie fügt sich eine Umkleide in die Location ein? Welche Blumen unterstützen die Farbwelt? Wo wird Branding eingesetzt – und wo braucht es bewusst keines?

Das sind keine voneinander unabhängigen Entscheidungen. Zusammen bestimmen sie, wie eine Marke im Raum wahrgenommen wird.

Produktlaunch bedeutet, eine Marke erlebbar zu machen

Beim Launch von VIU x OH APRIL ging es deshalb nicht darum, den Puro Beach Club möglichst umfangreich zu dekorieren.

Es ging darum, für einen Tag eine Umgebung zu schaffen, in der Produkt, Marken und Location selbstverständlich zusammenpassen.

Von der Präsentation der Brillen über Floristik und Branding bis zur Umkleide wurde jedes Element aus derselben gestalterischen Idee entwickelt.

Denn ein Produktlaunch braucht nicht möglichst viel Inszenierung. Er braucht die richtige.

Ihr plant einen Produktlaunch oder eine Markenaktivierung? Wir entwickeln aus Produkt, Marke und Ort ein Konzept, das nicht nur gut aussieht – sondern sich auch umsetzen lässt.

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In der Holle 4–6
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